博鱼·(中国)官方网站网址【意·聚焦】超3亿中国人溜冰玩雪!北京冬奥背后的商机藏

2024-09-28 16:52:46

　　北京冬奥会激发了中国民众对于冰雪运动前所有未有的热情。同时中国也是冬季体育产业最具前景的市场之一。

　　意大利今日网报道，在北京冬奥会开幕之际，32岁的信息工程师Li Yang从南京驱车3小时来到淮安参加当地冰雪节。他身穿时尚滑雪服，戴着滑雪镜，从雪道上飞驰而下，体验着日常生活以外的刺激感觉。Li Yang表示，在冬奥会期间体验冬季运动的乐趣是一件又酷又时尚的事。“这是我第二次来了，不同的是，这次我买了所有的运动装备，而不是租用装备。现在我的很多朋友也都有自己的冬季运动装备。”他接着补充道博鱼·(中国)官方网站全站，“我的整套装备都是国产品牌，价格不超过5000元人民币（约合758美元），质量也很好。”

　　报道称，北京冬奥会激发了人们对于冬季运动前所未有的热情，国家也出台了多项政策以改善基础设施并鼓励创新。与此同时，中国的企业则早就看到了这个黄金机遇。

　　根据中国国家统计局数据，自2015年北京冬奥会成功申办以来，中国冰雪运动参与人数为3.46亿人，超过了国家“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。尽管中国在冬季运动方面起步较晚，但近年来取得了巨大发展。目前中国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%；各类滑雪场803个，2015年时则只有568个。

　　所有这些都推动了运动器材的热销，对于长期市场来说无疑也是个好消息。根据发展规划，到2025年，中国冰雪产业总规模将达1万亿元（约合1572亿美元）。

　　尽管滑雪产品的价格时常会被认为较高，但在中国各大城市中，销售冬季运动装备的商店数量依旧在不断上升，主要商品包括滑雪套装、头盔、手套和滑雪板。

　　南京市中心某连锁体育用品商店经理Wang Juan表示：“对一般滑雪爱好者来说，一套滑雪装备价格可从2000元到10000元不等（约合310美元到1570美元），但我想大部分消费者都有稳定工作，月收入可以达到10000元。”Wang Juan认为，冬奥会显然是冬季运动装备产业发展的催化剂，是生产商发展的跳板，“随着越来越多顾客从寻求新鲜刺激变成真正的体育爱好者，中国冬季体育产业的未来发展前景非常广阔。”

　　河北张家口市崇礼区太舞滑雪小镇常务副总裁李永太表示，现在来这里滑雪的人有超过一半都带着自己的装备。“从受众面上来看以年轻人居多，这个结构变化说明市场更丰富了，新生代消费力量起来了。”

　　与此同时，中国品牌也试图在市场中占有一席之地。中国著名运动品牌、北京冬奥会赞助商安踏体育利用其巨大的资金优势，同欧洲冬季运动品牌展开了合作；中国本土品牌波司登也和德国品牌博格纳（Bogner）成立了合资公司，计划在中国开设约80家门店；探路者和361度等运动品牌也都推出了自己的滑雪套装，而奔流（Running River）、维蔻多（Vector）等户外品牌则在生产多种滑雪装备。

　　中国企业信息在线数据库天眼查数据显示，2021年中国与冰雪运动相关的企业增加了1000多家。根据国家冰雪装备器材产业发展计划，预计2022年中国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元人民币（约合31.4亿美元）。另据电商平台京东网数据显示，去年“双十一”期间，该平台滑雪装备订单同比增长23倍之多，冰上装备成交额同比增长了15倍。

　　今日网报道同时关注到，中国第一款国产雪车（有舵雪橇）于去年亮相，其采用碳纤维复合材料，风阻系数降低了8%博鱼·(中国)官方网站网址，大大提高了运动员的成绩。

　　中国国家体育总局冬季运动管理中心称，十二家单位组成研发攻关联合体，从“零”起步，研发国产雪车，并得到了航天核心技术的重要支持。

　　总部位于北京的冰雪运动设备与照明系统服务商卡宾滑雪集团（Carving Ski Group）称，中国冰雪产业生产技术需进一步提高，但正在快速发展之中。

　　事实上，北京2022冬奥会上的设备科技创新层出不穷，中国国产造雪机、智能模拟滑雪机与升降机已在全国各地滑雪场开始广泛使用。业内人士表示，国产压雪机、滑雪板打蜡车等冰雪设备的性能水平标志着中国技术的进步，也反映出冰雪产业为打破依赖进口局面所做的努力。

　　在国家政策鼓励下，中国冬季运动生产厂商近年来也不断加大研发力度。《中国滑雪产业（2019年度报告）》显示，2019年全国滑雪场新增国产造雪机467台，而2015年这一数字仅只有50台。

　　一名中国工信部官员表示，尽管中国冬季运动装备产业相较许多国家仍相对落后，但中国仍是亚洲乃至世界最有前景的冬季运动市场之一。他同时认为，中国生产厂商应专注于更符合中国市场需求的产品，以实现差异化生产。

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